Els cotons Durable van ser molt populars als anys 70. Tant els patrons de crochet com els de punt de mitja fets amb els seus cotons es publicaven en revistes i la col·lecció de fils de qualitat es va anar ampliat cada any amb nous productes i colors. Si bé el logotip i les etiquetes s’han actualitzat amb un disseny modern, la qualitat dels fils s’ha mantingut igual durant més de 80 anys. El secret de l'èxit de Durable és la 'història del color continua', per que no paren de crear nous colors!